１月の販促
販売促進企画を立てる際には、まずチェック！
消費者モチベーション
■新年を迎える
・初詣をする（オンライン参拝も登場）
・帰省して親族が集まる
・お正月休みにお墓参りをする
・新しいモノをおろす（下着を新調するなど）
・新年会に参加する（企業の新年会は減少中）
・お年賀のプレゼント
・初売りセール
・お節や七草粥を食べる
【関連記事】
▶お節は縁起食。お節のスタイルは多様化しても、日本人はやっぱり「縁起」好き。
■成人の日
・成人式に出席（レンタル衣装、美容院）
・記念写真をフォトスタジオで撮る
・成人式に出席したあとに同窓会を開催する
・新成人へのお祝いを贈る
・家族や友人とのお祝いの食事会を開催（ホームパーティ、外食）
■入試スタート
・合格祈願（お参り、ゲン担ぎ菓子、”勝”に因んだ食事）
・脳へのエネルギー補給として甘いものを食べる
・受験前日の宿泊
・防寒具を用意
・風邪を予防する
・お風呂で疲れをとる
・軽い運動をする
・睡眠をしっかりとる
■風邪・インフルエンザの予防
・体を温める食べ物（しょうが、トウガラシなど）
・風邪の予防や体力回復に効果のあるビタミン食
・入浴（入浴剤、半身浴）
・うがい、手洗い
・マスクをつける
・予防接種を受ける
■ウインタースポーツ・レジャー
・スキー、スノーボード、スケート
・雪焼け対策をする
・雪まつりを楽しむ
・スポーツ観戦（サッカー、ラグビー、ホッケー、マラソン）
販促担当者に訊く 効果が期待できる販促テーマ
アンケートの結果は
【アンケート概要】
以下の販促テーマの中から、販促効果が期待できると思うもの・関心のあるものを３つまで選んでください。
テーマ案）
・「シメ」を極めて いつもの鍋をクラスアップ
・男の甘酒
・“おめでとう”をワインで。新年を祝う「福ワイン」
・食事に合う、さっぱりカクテル
・大切な日のための願かけレシピ
・すっきりハーブティで花粉の季節をサポート
・ビタミンACEで風邪予防。アーモンドフェア
・女子会バレンタイン
・チョコレートに合う和酒
・寒さ疲れの体をケア。冬の滋養食フェア
・寒い時こそ代謝が上がる！冬ダイエットのすすめ
・受験生応援！あったか夜食レシピ
販促アイデアのまとめシート
関連データ
関連コラム
1月の記念日
1月1日
鉄腕アトムの日
1月2日
月ロケットの日
1月3日
瞳の日／駆け落ちの日
1月4日
石の日
1月5日
囲碁の日／いちごの日／シンデレラの日
1月6日
色の日／ショートケーキの日
1月7日
爪切りの日／千円札の日／銀の日
1月8日
外国郵便の日／勝負事の日
1月9日
風邪の日／とんちの日
1月10日
110番の日／明太子の日
1月11日
塩の日
1月12日
スキーの日／桜島の日
1月13日
たばこの日
1月14日
タロとジロの日
1月15日
ウィキペディアの日／アダルトの日
1月16日
禁酒の日
1月17日
防災とボランティアの日／おむすびの日
1月18日
118番の日／都バス記念日／振袖火事の日
1月19日
のど自慢の日／カラオケの日
1月20日
玉の輿の日
1月21日
料理番組の日
1月22日
カレーの日／飛行船の日／ジャズの日
1月23日
電子メールの日／八甲田山の日／アーモンドの日
1月24日
郵便制度施行記念日／金の日／ゴールドラッシュデー
1月25日
日本最低気温の日／ホットケーキの日／中華まんの日／左遷の日／お詫びの日
1月26日
文化財防火デー／パーキングメーターの日
1月27日
国旗制定記念日／求婚の日
1月28日
コピーライターの日／衣類乾燥機の日／セレンディピティの日
1月29日
昭和基地開設記念日／タウン情報の日
1月30日
3分間電話の日
1月31日
生命保険の日／愛妻家の日
2021年1月 月末販促コラム（東京からの視点）
2021年は年始早々の1月8日から10都府県での緊急事態宣言が出されることになり、1年以上となるコロナ対策に対して、人々の意識や行動も差が出るようになってきました。幅広い業種に対して影響が出ることになりましたが、それは昨年のパニック消費とは異なり、今度の大きな流れを占うものになりそうです。
営業自粛等は行わず営業するスーパーやドラックストアなどの小売店に対して、飲食店以外のアパレル店や雑貨店、スポーツ施設なども夜の閉店時間を早める店があり、コスト削減に動いていることがわかります。一方、ドラックストアチェーンの一部では開店時刻を繰り上げて営業時間を長くしているところもあり、経営対策は独自に行われはじめているようです。
コロナ禍では大きな打撃を受けた業界がある一方で、売上や営業利益を伸ばした業界もあります。たとえば、化粧品やビジネスアパレルなどは大きく落ち込んだものの、食料品や衛生用品など家庭生活に関する商品、家庭用ゲームなどの娯楽品は需要が増えたものも多く、またファーストフードなど手軽で持ち帰りのしやすい外食業界も業績を伸ばしています。
2021年は、アフターコロナ、ニューノーマルな社会の到来が語られるように、人々の需要を客観的に捉えたビジネスが生き残る社会になるのでしょう。
悲観だけでなく、柔軟性を持って市場と向き合いたいと思います。
2021年1月末
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