ヒット商品年表
過去のヒット商品・サービス・ブランド・キーワードなどを独自の判断で年ごとにまとめています。
ヒット商品でみるマーケティング
ヒット商品（物事）の事例は、以下のような視点からマーケティング企画に役立てられます。
１）トレンドの把握
過去のブームやトレンドの変遷を把握し、消費者の好みや需要の変化から将来のトレンドを予測する手がかりに。
２）商品開発の参考
過去のヒットの要因を考察し、新しい商品やサービスの開発に活かす。
３）広告やプロモーションの戦略
過去のヒット商品の広告手法やプロモーション活動を調べるとヒットの要因がわかることがあります。プロモーション企画のアイデアヒントに。
ヒット商品年表
2023年のヒット
5月に新型コロナウイルス感染症が5類に移行し、旅行やイベントは活気を取り戻す気配を見せた。コロナ禍を経て進化したライフスタイルが定着に向かい、社会インフラ的なサービスへの需要は大きく伸びた。
| ChatGPT | 【推しの子】 | ChocoZAP | |
| THE FIRST SLAM DUNK | ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー | ||
| こだわり酒場のタコハイ | レノア クエン酸in超消臭 | ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム | |
| Pokemon Sleep | ジブリパーク | 睡眠の質を高める商品 | |
今年の漢字（2023年）：税
2022年のヒット
円安とロシア情勢によって様々な生活用品が値上げ。生活防衛意識が高まる中、コスパだけでなくタイパ（時間効率）を求める消費が加速した。
今年の漢字（2022年）：戦
2021年のヒット
緊急事態宣言は続き、全国的に宣言が解除されたのは10月。「巣ごもり消費」が成熟する中、エンターテイメントやSNS動画などから新たなヒットが多く生まれた。
| Z世代 | 大谷翔平 | 東京オリンピック | マリトッツオ |
| 呪術廻戦 | ｼﾝｴｳﾞｧﾝｹﾞﾘｵﾝ劇場版 | イカゲーム | サウナ |
| アサヒスーパードライ生ジョッキ缶 | ノンアルコール飲料 | 昭和レトロ | |
| TikTok売れ | うっせぇわ | サスティナブル商品 | ウマ娘ﾌﾟﾘﾃｨﾀﾞｰﾋﾞｰ |
今年の漢字（2021年）：金
2020年のヒット
新型コロナウィルスが蔓延し、感染防止対策に世界中が揺れた。ニューノーマルと言われる生活環境が模索される。
| 布マスク | 鬼滅の刃 | ＺＯＯＭ | フードデリバリー |
| あつまれ どうぶつの森 | PlayStation5 | アウトドア | |
| 宅トレ | GoToキャンペーン | 檸檬堂 | NiziU |
| おうち料理 | YOASOBI | 香水（瑛人） | シュパット |
今年の漢字（2020年）：密
2019年のヒット
平成から令和へ。消費税が10％へと増税。キャッシュレス化やサブスクリプションなどお金の使い方の変化が進む。
| ラグビー | タピオカドリンク | PayPay | 米津玄師 |
| ﾎﾞﾍﾐｱﾝ･ﾗﾌﾟｿﾃﾞｨ | 天気の子 | サブスクリプション | ウーバーイーツ |
| SDGｓ | ﾑｰﾐﾝﾊﾞﾚｰﾊﾟｰｸ | 渋谷日向子 | バスクチーズケーキ |
| ワークマン | ルックプラス バスタブクレンジング | 渋谷再開発 | |
2018年のヒット
平成最後の年。スポーツやエンターテインメントの世界に代表されるような応援熱の盛り上がりが目立った。
| 大谷翔平 | 働き方改革 | 平昌オリンピック | 大阪なおみ |
| キャッシュレス加速 | 豊洲市場 | eスポーツ | ノーベル医学生理学賞 |
| 安室奈美恵 | Nintendo Labo | 高刺激食品 | ドライブレコーダー |
| チョコミント | 東京ミッドタウン日比谷 | ||
2017年のヒット
各界の若手が注目を集め、ノーベル賞の連続受賞、新技術やサービス革新など、次世代への期待が高まった年。
| インスタ映え | Nintendo Switch | 将棋（藤井聡太四段） | ＧＩＮＺＡ ＳＩＸ |
|
香香（ｼｬﾝｼｬﾝ） |
豪華寝台列車 | 料理キット | 電子タバコ |
| i phone X | ＡＩスピカ― | ハンドスピナー | うんこ漢字ドリル |
| 10代スポーツ選手 | ＳＭＡＰ・新しい地図 | 京都鉄道博物館 | ビットコイン |
2016年のヒット
ＶＵＣＡの時代を象徴するように、今後の社会や経済に影響を与える出来事が多かった。
| リオオリンピック |
ポケモンＧＯ |
君の名は |
ピコ太郎 |
| インスタグラム |
ＩＱＯＳ |
シン・ゴジラ |
バスタ新宿 |
| 熟成肉 | 広島東洋カープ | トランプ大統領 | 北海道 |
| 日本人3年連続ノーベル賞受賞 | |||
2015年のヒット
ＴＰＰや集団的自衛権など政治関係の話題に注目が集まった。時代の節目を感じるコト・モノが多かった。
| ノーベル賞2部門受賞 |
ラグビー日本代表 |
北陸新幹線 |
火花 |
| マイナンバー制度 |
天皇の料理番 |
下町ロケット |
スーパーフード |
| ドローン | ひまわり8号 | ＭＩＲＡＩ | プレミアム商品券 |
| コンビニドーナッツ | ガウチョパンツ | アップルウォッチ |
2014年のヒット
消費税が８％になる。羽生弦生（フィギュアスケート）錦織圭（テニス）の好成績に国内が盛り上がった。
| 青色LED（ﾉｰﾍﾞﾙ賞） |
妖怪ウォッチ |
アナと雪の女王 |
ＵＳＪ |
| 男子フィギュア |
男子テニス |
富岡製紙場 | 終活 |
| 格安スマホ | ＮＩＳＡ | 希少糖 | 東京再開発 |
| ＮＨＫ朝ドラ（花子とアン／マッサン） | ｸﾛﾜｯｻﾝﾄﾞｰﾅﾂ |
TSUMU TSUMU |
|
2013年のヒット
アベノミクス効果に注目が集まった。また富士山世界遺産登録や東京五輪決定など、日本復活も期待される。
| アベノミクス |
式年遷宮 |
あまちゃん |
半沢直樹 |
| コンビニカフェ | 高級食パン |
パズル＆ドラゴンズ |
７インチタブレット |
| 富士山 |
３Ｄプリンタ |
豪華観光列車 | ネオ・白物家電 |
| 時短洗剤 | レイコップ | グランフロント大阪 |
2012年
個人消費の低迷で景気後退が懸念される中、「日本の力」を感じさせる事柄が多かった。
| iPS細胞 |
東京スカイツリー |
東京駅 |
国内線ＬＣＣ |
| ロンドン五輪 |
ＬＩＮＥ |
塩麹 |
フィットカット カーブ |
| 街コン | レノアハピネス | マルちゃん製麺 | 蔦谷書店 |
| ノンアルコール飲料 | ＪＩＮＳ ＰＣ | キリン メッツコーラ | 俺のフレンチ |
2011年
東日本大震災の年。生活や価値観を見直す人が多くなった。
| スマートフォン |
なでしこジャパン |
スーパークールビズ |
|
| 冷やしフード |
ミラーレス一眼 |
九州新幹線 | ＡＫＢ48 |
| マル・マル・モリ・モリ | タニタ食堂 | ジュレ状ポン酢 | 第３のエコカー |
| 謎解きはディナーのあとで | ＧＯＰＡＮ | カップヌードルごはん | |
2010年
スマートフォンやＬＥＤ電球など生活の変化を感じさせるものが浸透した。
| 食べるラー油 | スマートフォン |
iPad |
ＬＥＤ電球 |
| ＡＫＢ48 | ３Ｄ映画 | はやぶさ | 南アサッカーＷ杯 |
| もしドラ | ゲゲゲの女房 | 借りぐらしのアリエッティ | |
| 上海万博 |
共同購入クーポン |
プレミアムロールケーキ | ポケットドルツ |
2009年
エコポイントなどの官製特需が市場を支えた。安心・つながりなどの消費者ニーズに応えた商品がヒット。
| ハイブリッドカー |
キリンフリー |
エコポイント |
1000円高速 |
| 新型インフルエンザ |
Fit's |
ドラクエIX |
1Q84 |
| 原監督＆ＷＢＣ | 東大生ノート |
ブローネ泡カラー |
ガンダム30周年 |
| ＧＲＥＥ | ルクエ | ポメラ |
2008年
金融や食への不安から防衛意識が強くなった。家チカ、家ナカ消費が進んだ。
| アウトレットモール |
5万円パソコン |
北京五輪 |
ランニング＆自転車 |
|
生キャラメル |
Wii Fit |
モンスターハンターポータブル |
|
| 崖の上のポニョ | 篤姫 | ブルーレイレコーダー | 鉄道博物館 |
| Ｈ＆Ｍ | 鍋の素 | おバカキャラ | |
2007年
景気回復感が広がり、プレミアム商品が人気に。
| ニンテンドーWii |
PASMO |
プレミアム商品 |
ビリーズブートキャンプ |
|
エコバッグ |
メガマック |
キッザニア東京 |
東京ミッドタウン |
| 宮崎ブランド | 女性の品格 | 千の風になって | フリクション |
| ＭＢＬ | ケータイ小説 |
2006年
マニア以外からも支持されたニンテンドーＤＳLiteをはじめ、新しい顧客創出した商品がヒット。
| ニンテンドーDS Lite |
mixi |
ワンセグ |
ダ・ヴィンチ・コード |
|
ワゴンＲ |
TSUBAKI |
植物性乳酸菌ラブレ |
黒烏龍茶 |
| ルックきれいのミスト | 男前豆腐 | ウイルスセキュリティＺＥＲＯ | |
| オシャレ魔女ラブandベリー | エネループ | コラーゲン飲料 | |
2005年
メイド喫茶の繁盛などの話題で秋葉原に注目が集まった。
| 愛知万博 |
アキバ |
ブログ |
ＮＡＮＡ |
|
ごくせん |
ＬＯＨＡＳ | ｽﾁｰﾑｵｰﾌﾞﾝﾚﾝｼﾞ | のどごし生 |
| 缶チューハイ | ニンテンドーＤＳ | 生鮮百円コンビニ | 寒天ダイエット |
| さおだけ屋はなぜ潰れないのか | |||
2004年
「冬のソナタ」ほか、韓流、純愛作品がヒット。
| 冬のソナタ |
世界の中心で愛をさけぶ |
アテネ五輪 |
AQUOS |
|
iPod |
伊右衛門 | ななめﾄﾞﾗﾑ式洗濯機 | ＦＯＭＡ900i |
| 暴君ババネロ | 芋焼酎 | コエンザイムＱ10 | 新型クラウン |
| ネットオークション | 黒豆ココア | ドラフトワン | みなとみらい線 |
2003年
阪神優勝で日本中が沸いた。そのほかにも感動を共有できる商品がヒットする傾向。
| 星野阪神 |
六本木ヒルズ |
ＤＶＤレコーダー |
ジャパネットたかた |
|
日産キューブ |
くぅーちゃん（チワワ） | ＮＯＶＡうさぎ | 踊る大捜査線（映画） |
| 世界に一つだけの花 | バカの壁 | ヘルシア緑茶 | 豆乳 |
| 高機能マスカラ |
高級おにぎり |
2002年
写メールやコンビニＡＴＭなど、”あればいいのに”を実現するサービスが登場。
| ハリーポッター |
ＦＩＦＡワールドカップ |
写メール |
Ｓｕｉｃａ |
|
ブロードバンド |
コンビニＡＴＭ | ネット予約 | 薄型テレビ |
| アミノサプリ | Ａｇ+ | 玩具菓子 | お茶飲料 |
| 食洗機 | ＭＰ３携帯ﾌﾟﾚｰﾔｰ | ワダツミの木 |
2001年
小泉内閣の構造改革がスタート。ＡＤＳＬなど、従来からの変革を感じるものがヒット。
| 千と千尋の神隠し |
ＡＤＳＬ |
モーニング娘。 |
都心タワーマンション |
|
ちゅらさん |
東京ディズニーシー | ユニバーサルスタジオジャパン | |
|
小泉政権 |
超熟 | 茶飲料 | 金持ち父さん貧乏父さん |
2000年
「ＩＴ革命」というキーワードがあらゆるメディアで取り上げられた。
| ユニクロ |
iモード |
ＩＴ革命 |
シドニー五輪 |
|
ドラクエ７ |
PlayStation２ | ハリーポッター | 未来日記 |
|
スターバックス |
生茶 | ＬＧ２１ | 甘栗むいちゃいました |
| パラパラ |