企画に役立つ用語や理論

マーケティングの話の中でよく出てくる用語や理論。記事などの内容を理解することはもちろん、自分が企画書を作成する時にも理論や専門用語を使いたい場合があることでしょう。

専門用語や業界理論は、提案する相手によっては使わなくて良い（使わないほうが良い）場合もあります。私自身、資料づくりの際にはできるだけ汎用的な言葉を使うようにしています。

マーケティングの世界では、時代とともに新しい考え方が生まれたり、現実には複数の理論を組み合わせる必要があり、既存の理論に沿うだけで課題が解決するというものではありません。

しかし、理論や専門用語を使うことでより話の狙いを端的に表現でき、専門性や信頼性を示すことができることもあるのです。

また何より、書籍や人の書いた記事などに専門用語が出てきた場合、その内容を正しく理解するためには、用語の意味を知っていなければなりません。

ここでは、定番的なものから近年よく使われるようなものを中心に、マーケティングや企画担当者が知っておくべき用語や理論を説明します。