マーケティングに役立つ理論や用語

マーケティング企画の話の中でよく出てくる用語や理論。 

ここでは、担当者が知っておくことで業務がスムーズに進行できるよう、定番的なものから近年よく使われる用語や理論の概要をまとめます。

マーケティングプロモーションの現場では、「人がどのようなときにどのような感情になるのか、その結果どのような行動をとるのか」という心理学的な要素が多くの施策に反映されています。

現代マーケティングの基礎となっている理論用語をまとめています。

マーケティング関連の企画立案時の骨格となる理論が多く、基本的な課題分析などに役立ちます。

社会環境の変化や人々の行動や生活様式の変化などに合わせて、マーケティングを考えるための理論が提唱されます。

時代によって新しい理論が登場しますが、特にITや先端技術に関するキーワードを中心に、マーケティング関係者が今知っておくべき、マーケティング用語をまとめてあります。

書籍や人の書いた記事などに専門用語が出てきた場合、その内容を正しく理解するためには、用語の意味を知っていなければなりません。

また、自身が企画書を作成する時に、理論や専門用語を使うことで、企画の狙いを端的に表現でき、専門性や信頼性を示すことができることがあります。

一方で専門用語は、提案する相手によっては使わないほうが良い場合もあります。筆者も資料づくりの際にはできるだけ汎用的な言葉を使うようにしています。

そのように用語や理論は、目的によって柔軟に使い分けましょう。