3月の販促テーマとカレンダー

年度末を迎え、卒業、新学期、新入社など新しい生活への準備を行う3月。コロナ禍が1年を超えることとなり、未だ首都圏での緊急事態宣言が続く中、明るい春を感じさせるアイテムやテーマに注目したいところです。



販売促進企画を立てる際には、まずチェック!

消費者モチベーション


ひな祭り

・ひな人形を飾る

・ひなあられ、桜餅、甘酒、桃デザートなどを食べる

・家族でお祝いする

入試の合格発表シーズン

・合格祝い(プレゼント、食事)をする

・新入学の準備をする

 

卒園・卒業

・卒業祝い(花、プレゼント、食事、カード)を贈る

・卒業式(フォーマルウエア、記念撮影)の準備をする

・卒業パーティや謝恩会を開催する

・サイン帳、色紙などの記念グッズを揃える

 

 

春の味覚

・春の旬食材を料理にとり入れる

 

【春の食材の例】

ふきのとう・たけのこ・新たまねぎ・そらまめ・菜の花など

 

 

ホワイトデー

・チョコレートやギフトを用意(贈る人に合わせて)

・外食やデートをする

・自分用にスイーツやチョコレートを買う

 

【関連データ】

ワインの販売促進

 

 

花粉症対策

・花粉対策グッズ(マスク、目薬、ガードスプレーなど)を用意

・室内の花粉対策をする。

 (カーテン、空気清浄器、掃除機、加湿器など)

・アロマテラピー用品を活用する

・ティッシュをローションタイプやソフトタイプに変える

・花粉症に効果があるといわれる食品(ヨーグルト、甜茶など)をとる

・保湿スキンケアコスメを使う

・花粉予報をチェックする

 

【関連データ】

保湿系スキンケア 年間販促カレンダー

 

 

春休み

・親子で家で過ごす(おやつ、DVD、ゲーム、ベランピング)

・春を機会にガーデニングを始める

・家族でアウトドアレジャーを楽しむ

 

 

【関連コラム】

ウチ食環境に対応する商品やサービスのキーワードは「簡単・手軽・万能」

ウィズコロナにマッチするアウトドア 

 

 

転勤や一人暮らしの準備

・部屋探しのための情報収集をする

・家電やインテリアの購入・買い替えをする

・防犯への意識が高まる

・引っ越しの手続きをする

・不用品をリサイクルに出す

・ネットオークションを利用する

・インターネット回線の変更、新加入

・挨拶はがきを作成する

・新生活に合わせて、自転車や車の購入(または売却)をする

 

真冬から春への準備

・真冬の衣類を片付ける(クリーニングに出す)

・春夏用の衣類を購入する

・春用の防寒をする(スプリングコート、カイロなど)

・春へ向けてヘアスタイルを変える

・春の雨の対策(レイングッズを揃える)

・部屋の模様替えをする(カーテン、雑貨、収納ボックスなどを揃える)

 

 

桜の季節

・お花見をする(お弁当、アウトドアグッズ、デリバリー)

・桜色、桜デザインのグッズ

・キャンプやバーベキューなどアウトドアレジャーを楽しむ

・写真を撮る

 

【コトモノニュース】

 2021年1月13日(水)から完全予約受注制で新発売『アサヒ オリオンいちばん桜プレミアム』

 

 


販促アイデアのまとめシート

3月の販促関連データ


年間販促テーマ&施策案

食品

酒類

日用品&家電

商品ジャンル別 販促テーマ案

 

テンプレートとしても使える販促カレンダーはこちらから

販売促進施策のアイデアも付いている月別の販促カレンダーです。パワーポイントデータですので、テンプレートとして書き変えて使うことができます。

 



キャッチコピーとしても使える

販促担当者が効果を期待できる春の販促テーマ


アンケートの結果は

こちら

以下の販促テーマの中から、販促効果が期待できると思うもの・関心のあるものを販促業務経験者に聴いたアンケートです。 

■テーマ案

・ひな祭りはママと一緒に。母娘のおウチ女子会

・春を味わう山菜レシピ

・パンが大好き、お花見サンドウィッチ

・桜の季節にココロ咲くワイン

・花冷えの季節にホットアルコール

・新生活スタート! 朝のスマート朝食

・春は元気100%!(100%ジュース)

・Spring has 噛む!(ガム)

・春パで乾杯!

・がんばれビジネスマン

・グリーンヌーボー ~緑茶の魅力を再認識~

・DearMother! DearWomen! 女性に乾杯!

・みんな大好きタマゴを使ったおつまみレシピ

・連休はおうちでゆっくり こだわりレシピに挑戦

 

春の販促テーマアンケートの結果は こちら

 



関連コラム




販促カレンダーを作る時にはチェック!

3月の記念日


31

ビキニデー/労働法施行記念日/マーチの日/行進曲の日/豚の日

 

32

ミニチュアの日

 

33

ひなまつり/耳の日/民放ラジオの日/平和の日/桃の日/金魚の日/結納の日/サルサの日/サザンの日

 

34

雑誌の日/ミシンの日/サッシの日/三線の日

 

35

珊瑚の日/ミスコンの日/スチュワーデスの日

 

36

エステティックサロンの日/弟の日/スポーツ新聞の日/世界一周記念日/36(サブロク)の日

 

37

消防記念日/警察制度改正記念日

 

38日

国際女性デー/ミツバチの日/エスカレーターの日/みやげの日/光の日/サバの日

 

39

漁業法記念日/ありがとうの日/記念切手記念日/レコード針の日/ミクの日

 

310

陸軍記念日/砂糖の日/佐渡の日/水戸の日/ミントの日/サボテンの日/農山漁村女性の日

 

311

コラムの日/パンダ発見の日/東日本大震災の日

 

312

サイフの日/モスの日

 

313

青函トンネル開業記念日/気くばりの日

 

314

ホワイトデー/キャンデーの日/マシュマロデー/数学の日/国際結婚の日

 

315

靴の記念日/オリーブの日

 

316

国立公園指定記念日

 

317

セント・パトリックス・デー/漫画週刊誌の日

 

318

精霊の日

 

319

ミュージックの日

 

320

動物愛護デー/上野動物園開園記念日/LPレコードの日/電卓の日/未病の日

 

321

催眠術の日/ランドセルの日/世界詩歌記念日

 

322

放送記念日/国連水の日

 

323

世界気象デー

 

324

世界結核デー/マネキン記念日

 

325

電気記念日

 

326

カチューシャの歌の日

 

327

さくらの日

 

328

シルクロードの日/三つ葉の日/スリーマイル島記念日

 

329

マリモの日

 

331

学校教育法公布記念日/エッフェル塔の日/オーケストラの日/経理の日

 



2021年3月 月末販促コラム(東京からの視点)


1都3県緊急事態宣言が、321日までの再々延長となり、21日には解除されたもの感染者数の減少が進まず、大阪をはじめとした一部の都道府県では「まん延防止等重点措置」が適用されることとなりました。しかし都市部ではコロナ慣れが進行しているとの印象が強く、消費行動を自粛することは少なくなっているようにみえます。そんな中でも販売側は、大きな集客を伴う販促活動は控えること、感染対策としての導線制限や消毒などは続いていますので、店舗に気軽に立ち寄ってもらうという方針は立てづらく、やはりリアルショップよりもECへの流れは加速しそうです。

3月は卒業・入学、就職、異動などで例年だとライフスタイルの変化をテーマとした販促が多く展開される時期ですが、今年は異動を控える企業も多く、引っ越しや新生活用品などの動きは少なかったようです。来年以降には、仕事だけでなく通常の生活でも、お家環境の模様替えなどの関わるインテリアや生活用品の買い替え需要喚起にあらためて力を入れる販促企画を狙ってみたいところです。

企業の景況感の指数は改善されていると発表されましたが、海外需要が回復した製造業の回復が大きく、それ以外の業種や国内の需要でみると、まだまだ対策が必要でしょう。販促企画としては、デジタルを活用した施策、ユーザーとの気持ち絆を意識した展開が有効かと考えています。

 

20213月末日)