《BeerNews 2024.3》ビール類の商品情報とプロモーション事例のまとめ

ビール関連の企画に携わるマーケッターやプロモーションプランナー向けに、ビールの新商品情報やキャンペーン情報をピックアップ。


ビールの商品情報


現在発売中の商品をチェック(公式HPリンク)


ビールの注目ニュース



2023年10月1日より酒税改正

ビール系飲料などの税率が2023年10月1日より変更。

小売価格も含めて、「ビール」は値下げとなり「第3のビール」は値上げとなる見込み。酒税は段階的に税率が変更され、2026年にはすべてのビール系飲料の税率が統一される。


ビールのプロモーション事例


イベント

キリンの新ビール「晴れ風」 発売前イベントパース
キリンの新ビール「晴れ風」 発売前イベント

新ビールの発売に合わせ、巨大ビール缶が全国3大都市に出現。東京:渋谷ヒカリエ、大阪:阪急ビッグマン前広場、名古屋:KITTE名古屋。

期間は3月23日(土)~3月31日(日)。

3月26日(火)の新ビールの商品名の発表に伴い、 3月27日(水)以降は商品名を明かしたディスプレイに変更、3月30日(土)~31日(日)はプレミアムイベントを開催。

 

THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE 2024」特設サイト
THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE 2024」特設サイト

「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE 2024」を全国11か所で開催。東京エリアを皮切りに3月27日から。

 

「びっくりするほど生」お花見ビアフェスト』
「びっくりするほど生」お花見ビアフェスト』

有料試飲イベント『「びっくりするほど生」お花見ビアフェスト』を、東京・六本木を皮切りに3月8日以降、全国7都市にて順次開催。

『アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶』を、より多くのお客さまに体験していただくことが目的。

 


「スーパードライ」の世界観に没入できる初の体験型コンセプトショップが、東京・銀座で2024年4月下旬から9月30日まで展開。若年層でも手に取りやすいスタイリッシュな缶容器の『アサヒスーパードライ スマート缶』は、2024年2月27日から数量限定発売。

 

『アサヒ生ビール』の体験を目的とした「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」が2023年11月13日からスタート。移動式のイベントカー「マルエフカー」が全国巡回する「出張マルエフ横丁」や期間限定イベント「マルエフ横丁」など。

 

 


JR札幌駅構内に「サッポロ SORACHI 1984」の樽生ビールが飲めるコンセプトバー「BEER STAND SORACHI」が期間限定でオープン。期間は、202391日から2024年夏頃までを予定。

 

 

「日本全国を巡る!47都道府県 地元ビアボール祭り」2023年7月6日(木)より全国で巡回開催。

全国各地の特産品に関係する素材などを使用したオリジナルの「地元ビアボール」を開発し、各会場でエリアならではの「地元ビアボール」を提供する。

 


キャンペーン

ザ・パーフェクト3WAYグラス」プレゼントキャンペーン
ザ・パーフェクト3WAYグラス」プレゼントキャンペーン

 

購入レシートで、黒ラベルの味わいを最大限に引き立てる3種類の飲み口をもつオリジナルデザイングラスが抽選で4,700名に当たるキャンペーン。デザインは、デザインオフィスnendoとのコラボレーション。応募締め切りは2024年5月31日

 

 

「サッポロ SORACHI 1984」リニューアルキャンペーン第1弾
「サッポロ SORACHI 1984」リニューアルキャンペーン第1弾

「推しTシャツ」を投票すると抽選でソラチ4缶パックが当たる。声優によって擬人化された3種のTシャツキャラクターの告知動画を見て、”推し”を投票する。

2024年3月20日~4月9日

 


スペシャルライブのチケットが当たるキャンペーン
スペシャルライブのチケットが当たるキャンペーン

 

購入レシートで、黒ラベルの味わいを最大限に引き立てる3種類の飲み口をもつオリジナルデザイングラスが抽選で4,700名に当たるキャンペーン。デザインは、デザインオフィスnendoとのコラボレーション。応募締め切りは2024年5月31日

 

 

YEBISU POINT PROGRAM「ヱビス ディスカバリー」キャンペーン
YEBISU POINT PROGRAM「ヱビス ディスカバリー」キャンペーン

総計3,300名様に「ヱビスを通じた新たな体験」が当たるキャンペーン。対象商品の缶に貼付されたシールで応募。2024年2月1日~。

2024年は「たのしんでるから、世界は変えられる。」がテーマ。本キャンペーンではヱビスを通じて今まで味わったことのない体験をお客様に提供する。

 


『満天☆青空レストラン』コラボキャンペーン
『満天☆青空レストラン』コラボキャンペーン

日本テレビ系列テレビ番組「満天☆青空レストラン」とコラボ。コラボキャンペーン6缶パックが2023年7月19日に発売し「乾杯セットが当たる!『満天☆青空レストラン』コラボキャンペーン」を実施。 

 

第2弾が2023年9月1日からスタート。 オリジナルグッズコースの賞品は、2023年に発売46年目を迎えたサッポロ生ビール黒ラベルにちなんだ「46種から選べるビヤグラス」。

 




CM ・動画


ドライクリスタル TVCM「ビールとの新しい付き合い方」橋本環奈篇 30秒

 

アサヒスーパードライ TVCM 「びっくりするほど生!」篇 30秒 岡田准一 生田斗真

 


サッポロ GOLD STAR 「うまくいくとは限らない」篇 15秒

 

黒ラベル 大人EV 58歳 曲の力篇 15秒

 


ザ・プレミアム・モルツ マスターズドリーム 『STORY STORE 登場』 30秒 大泉洋

 

パーフェクトサントリービール『名店も選んだ』篇 15秒 山本耕史

 


晴れ風 名前は晴れ風 30秒

 

本麒麟 新しい本麒麟はじまる 松山ケンイチ篇 30秒

 



ビールの年間販促施策
ビールの販促カレンダー(PDF版)