行事・記念日 · 2023/03/16

【セントパトリックスデー】プロモーション事例と企画のヒント～街中が緑に染まるアイルランドのお祭りの日は日本に浸透する？

3月17日はアイルランドの守護聖人である聖パトリックを祝う日、セントパトリックスデーです。

日本でのセントパトリックスデーの認知度は高くはありませんが、イベントやフェアは、かなり前から各地で開催されていて、企業がプロモーションテーマとして取り入れることも少しづつ増えているように感じます。

2023年は、3月12日（日）に、セントパトリックスデーパレード東京実行委員会が、4年ぶりとなる「第28回セントパトリックスデーパレード東京」が開催されました。

ここでは、これまでのセントパトリックデーの概要とこれまでの企業キャンペーンなどの事例、そしてアイルランドのキーワードをまとめています。

セントパトリックスデーとは

5 世紀にアイルランドにキリスト教を伝えたセント・パトリックにちなんだ、アイルランドのナショナルデーです。

アイルランドでは1200年以上にわたって祝われていて、アメリカをはじめ、現在では世界的には有名なお祭りの日になっています。

日本では、アイリッシュ・ネットワーク・ジャパン（ＩＮＪ）によって、1992年に初めて「セントパトリックスデーパレード東京」が行われました。

セントパトリックスデーのキャラクター

セントパトリックスデーのアイコンは、シャムロックとレプラコーン。

シャムロックとは、三つ葉の草の総称ですが、一般的にはアイルランドの国花でもある三つ葉のクローバーとして表現されています。

もうひとつのレプラコーンとは、緑色の服に大きな帽子、オレンジのヒゲというスタイルが特徴のアイルランドに伝わる妖精。パレードの仮装にも使われます。

セントパトリックデーには何をするの？

セントパトリックスデーでは、人々が緑色のものを身に着けてパレードやパーティーに参加したり、象徴的なランドマークや建物が緑色に装飾されたり、いわゆる「緑に染まる」イベントが多く行われます。

アイルランドでは、パレードはもちろん、緑色のビールやフード、緑色の川も出現します。

セントパトリックスデーのパレード

アメリカ（2022）

日本（2018）

日本のセントパトリックスデー

日本のセントパトリックスデーは、アイルランド大使館や、アイルランド政府観光庁などが主催・協賛し、アイルランド文化を楽しむイベントが多くなっています。主な展開は、パレードやフェスティバル、またアイルランドパブやバーが行うイベントです。

しかし近年、特に日本での企業のプロモーションでは、アイルランドにゆかりのある商品のほか、「緑色の商品」をPRすることが多くあります。

セントパトリックスデーパレード東京

2020年から中止が続いていた表参道でのパレードが2023年には4年ぶりに開催されることになりました。

開催日時　2023年3月12日　13時～15時

主催　アイリッシュネットワークジャパン

アイリッシュ・ネットワーク・ジャパン（Irish Network Japan, INJ）は、日本で暮らすアイルランド人やアイルランドにゆかりのある日本人メンバーで構成されるボランティア団体で、アイルランド文化を発信しています。INJが運営する「セントパトリックスデーパレード東京」は、アジアにおいて最も長い歴史を持ち、最大規模を誇ります。

グローバル・グリーニング

アイルランド関連団体が、アイルランド政府観光庁の推進する「グローバル・グリーニング」（グリーン・ライトアップ）キャンペーンには、多くのランドマーク施設が参加しています。

各地のグリーニング（2022年）

伊勢大鳥居（三重県伊勢市）3月1日（火）～17日（木）
カラコロ工房（島根県松江市）3月1日（火）～21日（月）
松江城、TSKさんいん中央テレビ TVタワー（島根県松江市）3月11日（金）～13日（日）
コスモクロック21（神奈川県横浜市）、木更津かんらんしゃパークキサラピア大観覧車（千葉県木更津市）、大観覧車フジスカイビュー（静岡県富士市）、天保山大観覧車（大阪府大阪市）3月11日（金）～17日（木）
石神の丘美術館（岩手県岩手郡岩手町）3月13日（日）～21日（月）17時～20時
ハピテラス（福井県福井市）3月26日（土）　ほか。
その他、北海道札幌市、岡山県岡山市、愛知県名古屋市などでも開催