広告は、マーケティングにおいてもっともメジャーのプロモーション手法の一つです。
商品やサービスなど物事を広く告知することが目的ですが、企業やブランドにとって重要なマーケティングツールであり、ブランドの認知度や好意度の向上、顧客の獲得・維持など様々な効果があります。
ここでは、広告の役割と、媒体や形態の種類、広告企画の基本要件などをまとめています。
マーケティングにおける広告は、商品やサービスを広く宣伝し、顧客の認知度を高めるためのプロモーションの一つです。
その主な役割は以下のようなものがあります。
製品の特徴や利点、商品名、ブランドのメッセージなどを広く伝え、顧客の認知度を高める
キャンペーンや価格訴求など顧客の購買行動に関わる情報を、適切なターゲットに伝え、売上獲得を狙う。
ブランドの世界観やコンセプトを広く伝え、ブランドのイメージ醸成、ファン化を図る。
新製品の発売、特別なイベントなど、企業やブランドの重要な情報を手伝え、顧客との情報共有およびコミュニケ―ション深化を図る。
以下に、主要な広告メディアの種類とその特徴をまとめました。
・視覚と聴覚の両方を活用した広告
・大規模な視聴者層にリーチできる。
・映像効果や音楽などの要素を活用して、感情的なインパクトを与える。
・放送時間帯やチャンネルによって、ターゲットとする層に訴求する。
・聴覚に訴える広告。
・ポータブルなメディアであり、移動中や作業中にも聴取されることが多い。
・ラジオ局や番組によって、ターゲットとする層にリーチできる。
・コンテンツ（番組）と広告が連続して流れるため、広告が目立ちやすい。
・文字や画像を使った広告。
・地域や読者層によって、ターゲットとする層にリーチできる。
・長期的な情報の保存が可能で、読者が自分のペースで情報を得ることができる。
・詳細な情報や高品質な画像を使った広告。
・特定の読者層や趣味・関心に特化した雑誌が存在し、ターゲットとする層にリーチできる。
・長期的な情報の保存が可能で、読者が自分のペースで情報を得ることができる。
・記事やコンテンツと広告が融合できる（ペイドパブリシティ）
【参考資料】
・個別の宛先に直接送付されるため、ターゲットとの直接的な接触が可能。
・形状の自由度が高い。
・ターゲットによってメッセージをカスタマイズすることができる。
・関心や行動履歴に基づいたターゲティングが可能。
・オンライン行動や興味に基づいたターゲティングが可能。
・リアルタイムな効果測定や分析が可能。
・インタラクティブな要素やリンクで行動へ誘導できる。
・掲載エリアにおいて、不特定多数の人々の目に留まる。
・長期的な露出によって、コンスタントにメッセージを届けられる。
・視覚的なインパクトを与えらえる。
・特定の地域や地元のコミュニティにアピールできる。
【参考資料】
・広告であることを意識せずに商品を認識。
・ストーリーやキャラクターとの結びつきにより、深い印象や感情的なインパクトを与える。
・コンテンツに関連する視聴者に訴求。
・コンテンツとの結びつきで、視聴者のブランドへの好意度や信頼度を高める
メッセージ
広告の中心となるメッセージや情報です。商品やサービスの特徴、利点、競争上の優位性、ブランドの価値などを伝えます。
ターゲットオーディエンス
広告が訴求する対象となる特定の人々や市場セグメントです。ターゲットオーディエンスの属性や嗜好を考慮して、広告の内容やトーンを設計します。
メディア
広告が掲載または配信されるメディアチャンネルやプラットフォームです。テレビ、インターネット、雑誌、ソーシャルメディアなど、適切なメディアを選択します。
クリエイティブ
広告のデザインやコンテンツの創造的な要素です。視覚的なデザイン、コピー（文章）、映像、音楽、アニメーションなどが含まれます。
効果測定
広告の効果を評価するための指標や手法です。広告の露出数、反応率、売上げ増加などを分析し、広告戦略の改善や予算配分の意思決定に活用します。