近年拡大を続けるノンアルコール市場。ノンアルコールはお酒を飲めない状況での代替品としてだけでなく、積極的に選択されるものになっているのが近年の特徴。
ここでは、ノンアルコール＆微アルコール商品および市場に関するニュースをピックアップする。
ノンアルコール商品のニュース
▶「カロリミット ノンアル梅酒テイスト」売上げ計画比150％（2024.4）
▶「キリン グリーンズフリー」販売好調（2024.4）
▶ノンアルコールジン「GINNIE」2024年4月1日に販売開始
▶『アサヒドライゼロ』リニューアル（2024.3）
▶「アサヒスタイルバランス」リニューアル（2024.3）
▶「ノンアルでワインの休日」リニューアル（2024.2）
▶「Heineken 0.0」が日本上陸（2023.10）
▶月桂冠「スペシャルフリー」デザインリニューアル（2023.9）
▶機能性表示食品「あしたを想うオールフリー」新発売（2023.6）
▶「サッポロ 酔わないＣＲＡＦＴ」新発売（2023.4）
ノンアルコール市場の状況
10年で飲まない人の割合いは、若者層で大きく増加（厚生労働省調べ）
厚生労働省の国民健康・栄養調査の調査によると、
2009年と2019年の結果を比較した際に、お酒を飲む習慣がない人（＝調査に対してほとんど飲まない、やめた、飲まない、飲めないと回答した人）の割合は20代から50代で上昇。最も上昇幅の大きかった30代では12ポイントの上昇。
お酒を飲まない人の方が多い。アサヒビール推計
お酒を飲まない人口は約4,000万人いるとされ、お酒を飲む人約2,000万人より多い
【出典】 https://www.asahibeer.co.jp/news/2022/0106_4.html (2022年1月6日)
ノンアルコール飲料の市場規模（インテージ調べ）
2022年のノンアルコール飲料の市場規模は前年比1.6%増の818億円。
コロナ禍前の2019年の663億円からは23.4%増加。
【出典】日経新聞：ノンアルコール飲料の価格上昇 人気支える「健康」価値
市場は継続伸長（サントリー調べ）
サントリーが行った調査によると、ノンアルコール飲料市場は、2015年より７年連続で伸長し、2021年は対前年115％で過去最大規模になったと推計。2022年には、対前年104％と引き続き拡大すると見込んでいる。
ソバーキュリアスとは
禁酒のように「お酒を我慢する」のではなく、お酒を飲める人が“あえてお酒を飲まない”という肯定的な選択をするライフスタイルのこと。Sober（しらふ）とCurious(好奇心が強い)を組み合わせた造語。
健康志向の高まりなどから、Ｚ世代など若い世代を中心に日本でも広まりつつある。
ソバーキュリアスな行動としては、飲み会でも敢えてソフトドリンクのみで楽しんだり、晩酌を健康のために減らしたりなどが当てはまる。
ソバーキュリアスという言葉は2019年頃に欧米に流行し、2021年に入ったころから日本でも注目され始めたとされる。
ノンアルコールを選択する理由（LANY調べ）
ノンアルコールビール専門のEC＆メディアAlldropを運営する株式会社LANYが行ったインターネット調査によると、 やむを得ずノンアルコールビールを飲む人よりも、"積極的選択" としてノンアルコールビールを飲んでいる人が多い結果となっている。
【調査概要】
・対象者 ：20代〜70代の男女
・回答者数：247人
・調査期間：2022年11月4日〜6日
中でも「お酒を飲まずに取り組みたいことがある」の理由が多くなっていることが、近年の特徴とされ、ソーバキュリアン（＝ソバーキュリアスを実行する人）が日本にも増えてきていることが感じられる。
ノンアルコール商品のプロモーション
アサヒ ゼロ「＃ZEROの衝撃」プロジェクト
『アサヒ ゼロ』は、認知拡大と飲用喚起を目的に「＃ZEROの衝撃」プロジェクトを開始。有料試飲イベントに加え、コンビニ引換クーポンや自宅配送キャンペーンなどで年内累計約20万本のサンプリングを実施予定。
期間限定バー『ビール好きのビアスタンド』
会場：梅田駅ビッグマン前
日時：2023年10月24日(火)～29日(日)
『アサヒ ゼロ』『アサヒスーパードライ』『アサヒドライゼロ』の3種の商品名が隠された状態から“本物のビール”を当てる3種飲み比べセット販売。
夏のビーチをソバーキュリアスで楽しもう！Alldrop ソバーキュリアス Summer ワーケーション
海外ノンアルコールクラフトビールを輸入販売すAlldropが、ビーチ近辺の宿泊施設にローアルコールクラフトビールを無償提供し、宿泊するゲストにプレゼントするプロモーションを展開。
働きながらバケーションを楽しむ「ワーケーション」を実践する人達をターゲットとし、ソバーキュリアス体験を提供する。
期間：2023年7月1日(土)〜7月15日(土)
内容：Alldrop厳選のローアルコールクラフトビール「Vandestreek / ファンデストリーク」を、関東のビーチエリアにある3つの宿泊施設に無償提供
【宿泊施設一覧】
スマドリバー渋谷監修の『Ariake Miraie CAFÉ』オープン
『スマドリバー渋谷』とトヨタモビリティ東京がコラボしたカフェ「『Ariake Miraie CAFÉ』が2023年5月13日にオープン。
『Ariake Miraie CAFÉ』は、トヨタとレクサス複合施設型店舗「トヨタモビリティ東京有明」に併設される「Ariake Miraie（有明ミライエ）」内のカフェ。
提供されるノンアルコールドリンクのメニューをスマドリバー渋谷が監修し、タイヤの回転を想起させる『ゴールデントルク』やガソリンの注入を表現した『グリーン・リフュール』など、オリジナルのドリンクメニューが提供される。
Alldrop サウナの日にノンアルコールビールを無料プレゼント
海外ノンアルコールクラフトビールを輸入販売するAlldropは、2023年3月7日（火）のサウナの日に、「頑張る人のサ活を応援したい！Alldrop ととのうノンアルコールビールプレゼント！」を実施。
首都圏のサウナ施設にノンアルコールクラフトビールをプレゼントする。
サントリー のんある酒場（2022年）
サントリーのノンアルコール飲料を楽しめる「のんある酒場」が、東京駅一番街２階の東京グルメゾンに2022年のGW期間限定でオープン。
サントリーのノンアルコール製品を使ったカクテルなどが提供される。
S＆B ハーブの日にモクテル訴求（2020）
エスビー食品は2017年より、8月2日をハーブの日と制定。
2020年は英国風パブ「HUB」とコラボし「モクテル」をテーマにしたプロモーションを展開。
※モクテルとは
「真似た」という意味の「mock（モック）」と「cocktail（カクテル）」を組み合わせた造語。
オンライン飲み会
コラボモクテルのレシピ紹介、スパイス＆ハーブマスターとＨＵＢ商品企画担当によるトークセッション。参加方法は、予約制のZoom視聴で先着300名
ノンアルコール専門の企業・飲食店
Alldrop
Alldropは、海外クラフトノンアルコールビールの輸入販売及びメディアを運営。
飲食店、小売店、宿泊施設、キャンプ場、シェアオフィスなどの幅広い施設にて、海外ノンアルコールクラフトビールを販売。運営しているのはミレニアル世代の3人。「日々、夢中になって前進するすべての人をノンアルコールビールを通してエンパワーメントしたい」というコンセプトを掲げている。
Beverich
『Beverich（ビバリッチ）』は、国内外のアルコール度数が1％未満のノンアル、低アルコール飲料やコンブチャ、ボトリングティーなどのスペシャルティドリンクを専門に取り扱うECサイト。社名の由来は、飲み物（Beverage）とそれが多様性に富んだ豊かさ（rich）をかけて、飲みものの楽しみを増やしたいという想いを込めたもの。
SUMADORI-BAR SHIBUYA
アルコール度数を選んでドリンクが楽しめるバー『SUMADORI-BAR SHIBUYA(スマドリバーシブヤ)』が、2022年6月30日渋谷センター街にオープン。
アサヒビールが提唱する「スマートドリンキング」を実現するバーとして、飲める人だけでなく、飲めない人、飲まない人も、お互いを尊重しながら楽しめるバー。
ドリンクのアルコール度数は、0.00%、0.5%、3.0％以上から選べる。
0% NON-ALCOHOL EXPERIENCE
「0% NON-ALCOHOL EXPERIENCE（ノンアルコール エクスペリエンス）」は、2020年7月16日、六本木「ANB Tokyo」の1Ｆにオープンしたノンアルコールバー。”飲まなくても酔える”をコンセプトに、「お酒でもない、ソフトドリンクでもない、朝から楽しめる新感覚バー」として営業。開店時間は10：00～22：00で、一般的なアルコールが出るバーとは異なる午前中からの深夜前までの時間帯。オーナーは元俳優で現在はクリエイティブディレクターとして活躍する小橋賢児氏。
