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2024年用の年賀はがき発行枚数(当初)は14億4000万枚

年賀状2023 枚数

日本郵便の2024年度用年賀はがきの発がスタートしました。

当初発行枚数は、14億4000万枚と発表されていて、さらに減少が続いています。


年賀はがきの発行枚数は減少の一途


年賀状推移グラフ

2024年用(2023年発行)の年賀はがきの枚数は14億4000万枚で、今年も減少を続けています。

年賀はがき発行枚数の推移データはこちら

 

「年賀状じまい」をする高齢者の増加が顕著であることに加えて、今や若者層でも年賀状をやめる人が広がっています。

さらに近年は、マーケティングとして利用されていた企業の年賀メールも大きく減少していることが実感できます。

特にハガキでの年始の挨拶やキャンペーンは、コスト削減の目的から削減されていることも想像できます。

 


年末年始の慣習の変化を見極めて


年始挨拶の電子メールもすでに20年以上が経っていると言えます。昔は、いわゆる”あけおめメール”が元旦0時に集中して送られることが話題なることもありました。

しかし、SNSが普及した今では、そのあけおめメールも激減しています。

 

SNSなどで発信を行っている人・企業であれば、そこで新年の挨拶を公開発信します。ファンやフォロワーとはそれで充分にコミュニケーションができ、個々にはがきやメールを送ることが”丁寧な対応”とは思われなくなっているでしょう。

定番文例による「年賀状」は、”形式的”と感じられ、すでに”もらって嬉しい”という気持ちも薄らいでいるのではないでしょうか。

 

日本人にとって、年末年始・お正月は、重要な節目であることは変わらないものの、お歳暮・お中元、年賀状など日本に根付いていた形式的なコミュニケーションが大きく減少していく流れは、これからの企業プロモーションのスタイルにも影響します。

マーケティングプロモーション担当者は、生活者の年末年始の過ごし方の変化を見極めて、新しい取り組みを検討する時代になっています。

 




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