《メンズコスメNews2023.11》メンズコスメの新製品とプロモーション事例をチェック!

近年ますます伸長を続けるメンズコスメ市場。

ここでは、注目のブランドの動向や新商品、消費者調査、プロモーションの事例などをシェアします。

 


メンズコスメの最新ニュース


SHISEIDO MENアンバサダーに俳優の反町隆史さん・松嶋菜々子さんを起用

アンバサダーに俳優の反町隆史さん、松嶋菜々子さんを起用し、夫婦として初共演となる新CMを、「いい夫婦の日」の20231122日(水)から全国で放映開始。

 

キーメッセージ:男の美しさは、肌に出る。

肌には、どんな日々を過ごしてきたのか、どんな自分でありたいと願っているのか、日々の積み重ねと生き方そのものがあらわれている。だからこそ、男性の肌に寄り添い、最先端の皮膚科学をバックボーンとして最高のソリューションを提供していきたい――

 

CM:20231122日放映開始

「男の美しさは、肌に出る」篇 15秒 

「男の美しさは、肌に出る」篇 30秒 

メイキング

新WEBムービー:202311月20日公開開始

「教わる夫」篇  

・「MY FIRST SHISEIDO」篇 

 

【QUATTRO BOTANICO】クリスマスコフレ

「クワトロボタニコ(QUATTRO BOTANICO)」は、乾燥する冬にうるおいに満ちた若々しい肌へ導くクリスマスコフレ「ボタニカル スキンケア セレクション 2023」(を2023118()より数量限定で発売。

クワトロボタニコは、毎年クリスマスコフレを発売しており、男性へのギフトや一年間頑張った自分へのご褒美として好評。

今年は、人気のスキンケア3品(洗顔料・オールインワン化粧水・弾力クリーム)とスタイリッシュなオリジナルポーチがセット。

 


メンズコスメのアワード・ランキング


VOCE Passione メンズコスメアワード 2023

VOCEが【メンズコスメアワード 2023】を発表。今回で4回目。グランプリ、準グランプリのほか、デビュー2年以内のブランドを対象としたルーキー賞や、審査員が推す個人賞も。

全ての受賞コスメとその詳しい情報はこちら

このアワードでは、男性専用ブランドだけではなく、女性向けブランドのアイテムも選出される。

受賞アイテム

グランプリ

 ・uka フォーメン Eシャンプー

準グランプリ

 ・ディオール アディクト リップ マキシマイザー

 ・メゾン マルジェラ フレグランス レプリカ オードトワレ ジャズ クラブ

 

『MONOQLO』メンズコスメ大賞2022

【男性用BBクリーム部門】

花王 メンズビオレ ONE BB&UVクリーム

色ムラやくすみをカバーしながら、肌を明るくキレイに見せる

【コンシーラー部門】

リップス リップスボーイ メンズ スポットカバー

2連覇を達成。サッと塗れて、携帯しやすいスティックタイプ。シミやクマ、肌の赤み、目立つ毛穴や青ひげもキレイにカバー。

【アイブロウ部門】

バルクオム ザ インプレッション IM-100

黒髪との相性が良いグレーカラーは、濃すぎず薄すぎずの絶妙な発色で、ナチュラルなまゆに仕上がる。

【スカルプシャンプー部門】

ネイチャーラボ MARO17 コラーゲン配合(保湿)シャンプー パーフェクトウォッシュ

頭皮に不要な刺激を与えることなく、皮脂もワックスもしっかり落とすスッキリした洗い上がりを実現。髪の成長を助ける成分も配合。

【メンズ洗顔料部門受賞】

ユニリーバ Dove MEN+CAREクリーンコンフォート泡洗顔

メインの洗浄成分がアミノ酸系界面活性剤で、肌への刺激が少なめ。適度なやわらかさの泡で保湿力も高い。

【カラートリートメント部門受賞】

アデランス ヘアリプロ ビューステージ ヘアカラートリートメント

仕上がりの良さをプロも絶賛。シャンプーで10回洗髪しても色落ちはほとんどなし。


バルクオム


「世界のメンズビューティをアップデートする」をビジョンに掲げ、「なりたい自分に進化できる自信を与える」ことをコンセプトに、2013年4月2日誕生したメンズスキンケアブランド。「男性の肌にとってどうあるべきか」を研究し、厳選した成分と処方で高い効果実感を追求。贅沢な泡体験や心地よい香りなど、プロダクトを通して驚きや感動を与られるように製品をデザインしている。

公式オンラインストアの他、Amazon等のECモール、全国10,000店舗以上のドラッグストア、バラエティショップ、ヘアサロン等で販売。2022年1月には製品累計出荷本数1000万本を突破。

また海外では、中国大陸・アメリカをはじめとする国と地域へ進出している。

バルクオムのアワード受賞歴

・2019年 Cosmoprof Awards 2019 グランプリ「THE SHAMPOO」

・2020年 Pure Beauty Global Award2020 グランプリ「THE FACE WASH」

 

ファブリックミスト「THE FABRIC FRAGRANCE」を発売

香りを纏い、心もライフスタイルもアップデートするフレグランスラインの第一弾として「THE FABRIC FRAGRANCE(ザ ファブリックフレグランス)」を2023922日(金)に発売。

 

定期会員限定サービス”マイレージプログラム”内での人気アイテムだった「FABRIC REFRESHER」を更にバージョンアップさせ、「THE FABRIC FRAGRANCE」として本製品化し一般販売した。

ブランド誕生10周年

2023年4月2日にブランド誕生から10周年を迎えるバルクオムが「THE X(ザ クロス)」をテーマにした10周年記念サイトを公開。

テーマは「THE X(ザ クロス)」。ローマ数字で10を表す「X」に、交差するという意味の「クロス」を掛け合わせている。

また、10(テン)にちなんで、今までの歴史(点)が積み重なって、今(線)に続いていることを緻密に整備されたドットをランダムに動かすことで表現。

2023年の1年間を通して、バルクオムの歴史やブランドムービーのほか特別コンテンツを順次公開。

 


SHISEIDO MEN


「SHISEIDO MEN」は、 資生堂が男性の肌悩みを引き起こす3つの弱点を解明・応用し、男性の肌のバリア機能に着目した本格スキンケアラインとして、2003年にイタリア・ドイツから販売を開始。日本市場には2004年に導入。

コンセプトは、「次の一歩に、たしかな自信」。

 

たっぷりと水分補給する新ローション

SHISEIDOメン ハイドレーティング ローション C」、「SHISEIDOメン アルティミューン™ パワライジング コンセントレート 75mL」が2023821日(月)に発売。

発売場所

国内全国のデパートを中心とした1430

SHISEIDOオフィシャルサイト

資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」

Amazon公式サイト

 

SHISEIDOメン ハイドレーティング ローションC

べたつかず、たっぷりと水分補給し、長時間キープ。乾燥による肌のつっぱりやひげそり後の肌を整え、毛穴の目立ちにくい、快適な肌に導く。

「化粧水だと保湿された感じがしない」という声がある一方、「クリームだとべたつきが気になる」という、相反する声に対応し、たっぷりと水分を補給し、みずみずしく整えるのに、べたつかず素早く肌になじむ設計。

SHISEIDO メン アルティミューン™ パワライジング コンセントレート

明るく、生きいきとした健やかな印象へ導く美容液。現行30mlに加えて、ラージサイズ誕生。

 

サウナをテーマにしたポップアップストアを限定開催

SHISEIDO MEN」は、サウナをテーマにしたPOP-UP STOREの第二弾を伊勢丹新宿店 メンズ館にて20221130()126()まで限定開催。

世界中で作られているものを独自の視点で再構築し、新たな製品として提案するプロジェクト「FreshService」とコラボレーションした「SHISEIDO MEN サウナスキンケアキット」を数量限定発売する。
SHISEIDO MEN
サウナスキンケアキット

サウナへ行く際のスキンケアの必需品として、肌のコンディションをととのえる、洗顔、美容液、化粧水、保湿液と、FreshService コラボレーションサウナグッズが1つになった数量限定キット
FreshService
コラボレーションサウナグッズについて

サウナをこよなく愛するFreshService ディレクター 南貴之氏が、サウナのライフスタイルをもっとアップデートできないかという想いから生まれたSHISEIDO MENとのコラボレーション。

第一弾はは柔らかく気持ちの良いパイル地を使用したこサウナハット

第二弾は、速乾性も高く肌触りも良い素材でシンプルでミニマムなドライジップジャケットとドライパンツのセットアップ。



オルビス ミスター


「ORBIS Mr.(オルビス ミスター)」をリニューアル

オルビス ミスターが、男性の頬全体をまとうポジティブな光に着目し、新・オルビス ミスターへとリニューアル。

 

男性の印象と肌の関わりを科学的に検証し、そのカギは、頬全体に入った柔らかい光、”ポジティブな光”をまとうことにあることを発見。、新『オルビス ミスター』では、ポジティブな光をまとったような清潔透明肌を目指し、ハリツヤにアプローチする成分を配合。さらに、ニキビ肌荒れ予防とくすみケアによって清潔感を失わない肌をサポートする。

オルビス ミスター フォーミングウォッシュ 

オルビス ミスター エッセンスローション

オルビス ミスター モイスチャライジングクリーム 

 



クワトロボタニコ


コンセプトは、経験値を重ねていく大人の男に、見た目にも清潔感と自信を。

クワトロボタニコはいつまでも魅力的な“枯れない男”を提案する、日本発の国産男性用ボタニカルスキンケアブランド。

植物が持つ肌への効果を最大限に引き出し、効果実感の高い製品こだわったっている。男性ならではのライフスタイルや肌に合わせたラインナップで、ストレスを受けがちな大人の肌を癒し、クワトロボタニコだからこその“肌メンテ“で、枯れない大人の男を提案していく。

 

メンズ向けシミケア美容液リニューアル新発売

40代以降の気になるシミを防ぐ、ミドルメンズ向けシミケア美容液「ボタニカル スポッツ ソリューション S」が、2023年2月22日(水)にリニューアル新発売。

シミ有効成分である「コウジ酸」のパワーを最大限に引きだした処方に変更。肌への浸透力が高い乳液タイプでありながら男性でも使いやすいベタつかない軽い使用感を実現。ボトルのデザインも、環境に配慮したマットブラックのポンプタイプのガラスボトルにアップデート。

イメージモデルは滝川ロラン氏。

【滝川ロラン プロフィール】

1980年生まれ。東京都出身。フランスと日本のハーフ。21歳でモデルデビュー以降、数々の広告、CF、ショーで活躍。最近では地上波バラエティー番組へも多数出演。自身のInstagramでは映像編集技術を駆使した投稿により、多くのフォロワーを獲得している。プライベートでは1歳の息子がいて、ゴルフ、テニス、水泳などスポーツ全般が得意。

 




UNLICS(アンリクス)


「HUNGRY FOR BEAUTY.」をブランドスローガンに、欲望のままに美を追求するZ世代男子を応援する 化粧品ブランドとして2022年12月1日にローンチ。

男性美容系インフルエンサー3名(車谷セナ、USUKE、翔貴)をブランドパートナーに迎え、商品企画から共創している。

UNLICSは、オンラインサイトで販売。また、UXツール「UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY」では、20のLOOKからなりたい自分を見つけ、LOOKと同じメイクをスマートフォン上の自分の顔で試すことができる。購入前になりたいイメージを体験することで、オンライン上でも安心して自分のイメージに合ったアイテムを購入できる。

アンリクス公式オンラインショップ

UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY

 


VARON(ヴァロン)


 「VARON」は、 サントリーウエルネス(株)が運営する40代以上のミドル・シニア層の男性向けスキンケアブランド。20223月に新発売した大人の男性向けオールインワンスキンケア商品「VARONオールインワンセラム」は、スキンケア未経験だった40代~70代を中心に幅広い男性から好評を得て、発売1年で30万人が体験、2022年の売上は、発売当初計画の約3倍にあたる約10億円を達成。

 

「VARON(ヴァロン)フェイスウォッシュ」新発売

大人の男性向け洗顔料「VARON(ヴァロン)フェイスウォッシュ」が2023年6月1日(木)新発売。

VARONフェイスウォッシュの特長
1
.サントリーの独自の年齢肌研究によって開発した美容成分を配合。
ウイスキー原酒の熟成に用いられる樽の木材種のひとつであるスパニッシュオーク材から抽出した「ウイスキー樽材エキス」や「ウーロン茶エキス」といった独自の成分を配合

2.洗顔後に使用するスキンケア成分の浸透力が向上
潤いを保ちつつ、水では洗い流せない汚れや余分な皮脂をしっかり洗浄。さらに、洗顔後に使用するスキンケア商品の成分が角層まで浸透し、保持しやすい肌を実現。

3.毎日の洗顔が楽しみになる心地よい香り
洗浄時にみずみずしいシトラスの爽やかさと落ち着きを感じるシダーウッドの深みをあわせもった香りを採用。

 


新進のメンズコスメブランドのニュース


LUWONTが伊勢丹新宿店でPOPUP STORE開催

2023年8月24日 14時01分

エステティックサロンTBC グループのメンズコスメブランド『LUWONT(ルオント)』のPOPUP STOREが伊勢丹新宿店 メンズ館1階にて開催。期間中はメイクアップアーティストによるタッチアップ体験や、肌測定、LUWONT愛用インフルエンサーとのコラボ企画等のコンテンツを実施

【POPUP STORE概要】

開催日時:2023年9月2日(土)〜9月12日(火)

場所:伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス

■LUWONT (ルオント)について

「今よりもっと自分に自信を持ちたい」「短時間で見た目の印象を変えたい」「肌の気になる部分を補いたい」などの現代ビジネスマンの悩みを解決することをコンセプトとしてTBC が立ち上げたメンズコスメブランド。ブランド名はフィンランド語のLuonto(自然)とWant(望む)を合わせた造語。通常はオンラインショップでの展開。

 

「LIONEL」のリアルショップが東武百貨店池袋本店にオープン

メンズコスメに特化したメディア型ECサイト「li1l LIONEL(リオネル)」のおすすめ商品を、実際に体感できるリアルショップが2023年6月22日、東武百貨店池袋本店にニューオープン。

オープニングを記念して、「リオネル オープニングサウナキット(ヘアケア/フェイス&ボディケア)」の発売をはじめ、購入者先着でリオネルセレクトサンプルセットのプレゼントも実施。

LIONELは男性に使って欲しいコスメを厳選したメンズビューティーショップ。

メンズコスメだけでなく美容感度の高い女性たちが使うコスメの中で男性にもオススメのアイテムも紹介している。

ブランド名の「LIONEL」には百獣の王 LION「ライオン」とONE「ナンバーワン」の意味合いが込められている。

 

ヘア&ボディケアブランド「TAKE3」2023年4月19日誕生

株式会社ヴィークレアから、“美意識”が多様化する現代の男性に向けた、新世代のヘア&ボディケアブランド『TAKE3(テイクスリー)』が2023年4月19日より新発売。

『TAKE3』は、これまでの男性用シャンプーにはなかった、寝ぐせ・くせ毛・うねりの男性の抱える髪の悩みに着目し、現代の男性に向けた「オトコの新美容」を提案する。

ラインナップは、ヘアケア(シャンプー2種・コンディショナー)とボディケア(ボディウォッシュ)

人気のティー香調

香りは、人気香水ブランドRISINGWAVEとコラボ。香水のトレンドでもある「ティー(茶)香調」の香り立ちに日本人男性に人気フルーティさを掛け合わせた「ジェントルティーの香り」。

 

MULC(ムルク)

MULCは、(株)アルファブルが恋活・婚活のプロフィール写真に特化した出張撮影サービス「Photojoy」でメンズメイクアドバイス付き撮影プランを提供していく中で、2020年に発足したブランド。撮影サービス利用者の「見た目の印象をより良くしたい」「自分のコンプレックスをケアしたい」という声に応えるべくメンズコスメをスタートさせた。

「なりたい自分を勝ち取る剣。」 がブランドコンセプト。男性が使うことにこだわって作られ、男性ならではの肌質にあった使用感や機能、デザインなどが商品設計に反映されている。

 

「AIXE TOKYO」が、メンズ向け「涙袋ライナー」を先行販売

メンズコスメブランド「AIXE TOKYO(アイクシィ トウキョウ)」は、第1弾プロダクト「涙袋ライナー」を2023年5月21より応援購入サービスMakuakeにて先行販売開始

5月30日までに目標金額の200%を達成している。

 


メンズコスメの消費者調査


男女比較「スキンケア」に関する調査 (2022年:ロイヤリティ マーケティング調べ)

Ponta(ポンタ)を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングが行ったスキンケアに関する調査。メンズコスメに対する結果を知ることができるとともに、男女に訊いているため男女比較ができる。

【調査結果サマリー】

調査方法 インターネット調査

調査期間 2022928日~1011

 

調査対象 20代~60代の男女(ポンタ会員)

・男性の63%が何らかの日焼け対策を実施している

・化粧水は「コスパ」だけでなく、「ニキビ・吹き出物予防」「毛穴引き締め」などの機能性が求められる

・男性が日焼け止めで魅力に感じる特性は、「洗い落としやすさ」「テカリにくさ」などの機能性

内容詳細

 

 

30~40代男性の肌悩み (2022年:アンファー調べ)

アンファー株式会社が、30~40代の男性を対象「顔や目元の肌悩みについて」の調査を実施。
30代、40代の男性が現在抱えている肌悩みについての調査サマリー

・約7割の人が目元の印象が重要だと回答

・クマを気にされている方が非常に多い



メンズコスメのプロモーションイベント事例(2023)


BOTCHAN×NPO法人MFMS 写真展&トークイベント

BOTCHAN(ボッチャン)とNPO法⼈マイフェイス・マイスタイル(MFMS)が、10/13(金)~10/15(日)の3日間、下北沢 reloadにて「You do you. あなたらしさはあなたのもの」と題した写真展と「自分の愛し方」をテーマにトークイベントを開催。

2023年2月26日~3月3日に、BOTCHANオフィシャルインスタグラムにて、見た目問題NPO法人とのコラボとして開催されたデジタル写真展が大きな反響を得て、今回リアル写真展の開催となった。

BOTCHANのアートディレクターである飯高健人氏のディレクションにより、見た目問題当事者の5名をモデルにBOTCHANの考える、彼らそれぞれの「ありままの美しさ」を表現する。

10/13、ブルボンヌさん、粕谷幸司さん、安部敏樹さんをゲストに迎えてのトークイベントを開催。

【開催期間】2023年10月13日(金) ~15日(日)  

【会場】reload 下北沢 エントランスホール

 

『オルビス ミスター』×「パナソニック スキンケアシェーバー」

オルビスの体験特化型施設『SKINCARE LOUNGE BY ORBIS』で、2023年3月22日(水)~4月21日(金)まで、メンズスキンケアラインの『オルビスミスターシリーズ』とパナソニック スキンケアシェーバーを使った期間限定の『パナソニックコラボ メンズスキンケアレッスン』を開催。

パーソナルレッスンで一人ひとりに合わせたお手入れ方法を学べ、さらに、パナソニックの人気メンズスキンシェーバー『スキンケアシェーバー ラムダッシュ』を実際に試すことができる。

 

関西・関東の人気ホテルで “自分と向き合う旅”をテーマにした特別宿泊プランを販売

バルクオムが展開しているホテルのアメニティラインが2023年2月からリニューアル。

これを記念し、旅行予約サイト「じゃらん」にて2023年3月15日(水)より特別宿泊プランを販売。特別宿泊プランでは、旅行に欠かせないスキンケアアイテムが部屋に備え付けられている。

旅行プランは設置されるアメニティのテーマによって3種類あり、それぞれ対象施設が異なる。

■宿泊プラン対象施設

ホテルメトロポリタンエドモント(東京)、ニューオータニイン横浜プレミアム(神奈川)、ロイヤルパインズホテル浦和(埼玉)、パレスホテル大宮(埼玉)、ザ ロイヤルパークホテル アイコニック 大阪御堂筋(大阪)、THE HOTEL HIGASHIYAMA by Kyoto Tokyu Hotel(京都)、リーガロイヤルホテル京都(京都)、ホテルオークラ神戸(兵庫)

ホテル ザ・マンハッタン(千葉)、ANAクラウンプラザホテル大阪(大阪)、ホテルロイヤルクラシック大阪(大阪)、アルモニーアンブラッセ大阪(大阪)、京都東急ホテル(京都)、nol Kyoto sanjo(東急リゾーツ&ステイ)(京都)、ホテルアナガ(兵庫)、神戸ポートピアホテル(兵庫)、オークウッドプレミア東京(東京)、有馬温泉 御幸壮 花結び(兵庫)

 

uno 就活メイクレッスン

メンズビューティーケアブランド「uno」は、就職活動を始める・始めている東京大学の男子学生向けに「uno 就活メイクレッスン」を、2023323日(木)にオンラインにて開催。

unoは今までにも「就活レッスン」を行っているが、今回は、東京大学の美容サークル「BUT PROJECT」とコラボレーションで実現。

 

 

 

BOTCHAN(ボッチャン)を漱石ゆかりの宿で体験

メンズコスメブランドBOTCHANは、221日の「漱石の日」に因んで、2023221日~23日の期間限定で、「修善寺温泉 湯回廊 菊屋」にて、宿泊のお客様へスキンケア製品をアメニティとして提供した。 

1911年(明治44年)221日に、夏目漱石が文部省からの文学博士号授与を、「自分には肩書きは必要ない」という理由で辞退したことから、2月21日が「漱石の日」と呼ばれるようになったとされている。

BOTCHANのブランドコンセプト「男らしくを脱け出そう。(トレンドを追いかけてオシャレするよりも、肩の力を抜いて個性と向き合うほうが素敵に見える。)」は、漱石の型にはまらない生き方に共感したもの。

BOTCHAN

2018年に誕生したメンズコスメブランド。天然植物由来成分にこだわり、パラベンフリー、ノンアルコール、無着色。メンズ用では珍しいカラフルでポップなパッケージも人気の理由。

 

SIDEKICK

Z世代特有の肌悩みに着目したスキンケアブランド「SIDEKICK(サイドキック)」は、乾燥やべたつきなどの肌トラブルケアと未来のトラブルレスな肌つくりを目指した「ハイブリッドなメンズ化粧品」として開発されたブランド。(資生堂)

メイン市場は中国だが、日本国内向けに「資生堂ビューティ・スクエア」で6月1日より販売開始。

プロモーションとして、「資生堂パーラー ザ・ハラジュク」にて、ハイドブリッドパフェ~SIDEKICKを販売(2022年6月)。

 



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