周年事業企画の考え方と事例
周年事業は企業にとってＰＲのフックとなる事業でもあります。特に近年は、式典や社史制作など社内向けの展開だけでなく、記念商品やキャンペーン、限定イベントなど顧客との絆を結ぶ展開が多くなっています。
周年事業の目的
周年企業には主に以下のような目的があります。
会社のビジョンを披露する
周年を機には、会社のビジョンを見直したり、新しい方針を打ち出すことができます。
CIの策定や新ビジョンの発表などを、メディアを通じて広報することで、社内外から変革の納得感を得やすくなります。
顧客や社会とのコミュニケーションを深める
近年の周年事業は、顧客や社会とのつながりを重視する企業が多くなりました。
広く社会一般の人々と繋がれる施策を通して、会社の知名度向上や理解促進、好感度アップなどを図ります。
社業関係者への感謝を表す
社員や取引先、株主を対象に、表彰を行なったり記念品や周年記念史などを配布したりすることが一般的です。社内の士気、組織としての一体感が高まることで会社の成長が期待できます。
周年事業の代表的な施策例
１）周年用のロゴやマーク
周年事業の限定ロゴマークなどを設定し、広告や限定標品のパッケージなどに使用
２）メッセージやスローガン
ブランドの理念や時代に合わせた目標などをスローガンやメッセージコピーとして表現。
記念Webサイト
周年記念の特別Webサイトを期間限定で制作します。社史やアーカイブの公開を始め、記念マークやスローガン、その他の記念コンテンツの発表の場として活用します。
記念動画
これまでの社のあゆみをまとめてストーリー化したものや、これからのメッセージを伝えるもの、その他オリジナルコンテンツなど。
周年記念のWEBサイトの他、YouTubeなどの動画プラットフォームで公開されることが多いです。
限定商品・記念キャンペーン
この時期だけの記念商品を発売したり、購入者（顧客）を対象としたキャンペーンを実施。
記念式典・イベント
従来からある基本施策の一つ。顧客や取引先などの関係者向けのものと社員とその家族を対象にしたものがあります。
その他の展開
広く一般を対象としたオープンイベントや限定ショップ（ポップアップショップ）などが近年多い展開です。
例としては、
・コンサート
・レジャーイベント
・展示会、体験会
・ポップアップショップ
・パブリックアート
・社歌 など。
