アサヒスーパードライ、初めて”味”をニューアル

1987年に発売されたアサヒスーパードライが、2022年2月、発売以来36年目で初めて「フルリニューアル」します。

今回のフルリニューアルでは、中味・パッケージ・コミュニケーションを同時にすべて刷新。リニューアル品の出荷は、2022年2月中旬以降製造分からです。

“辛口”のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中味の処方を変更。

⇒“キレのよさ”は維持しながら“飲みごたえ”を向上。

レイトホッピング製法による“ほのかなホップの香り”を新たに付与するとともに、酵母の働きを調整。

⇒“発酵由来のビールらしい香り”を向上。

飲んだ後のすっきりした後味はそのままに、飲んだ瞬間の飲みごたえを向上。

⇒これまで以上に飲み飽きない味わいを実現。

缶体パッケージは、マットとメタリックの2種類のシルバーを調和させ、これまでよりシンプルなデザインに。

ロゴ部分は赤が多くなり、「Asahi」ロゴと「SUPER“DRY”」ロゴの視認性を向上。

缶体裏面には“新スーパードライ、始まる。”というメッセージと「スーパードライ」の味の特長を視覚的に分かりやすく表現した“辛口カーブ”をデザインし、新しくなった“辛口”のうまさを訴求しています。

プロモーションでは、スーパードライ」の“誕生日”である3月17日を中心に、アサヒ社史上最大規模の広告を展開。年間35,000GRPを投入するTVCMやYouTuberとのタイアップ企画に加え、飛行船「新スーパードライ号」による広告展開。

2022年3月から10月にかけては、「スーパードライ ミュージアム」の疑似体験ができる移動式のコンセプトカーが全国の主要都市に登場します。

コンセプトカーでは、仮想現実（VR）技術を活用した工場見学に加え、 “工場できたて”「スーパードライ」や“氷点下のスーパードライ”「エクストラコールド」の試飲ができます。

“さらりとした飲み口、キレ味さえる辛口の生ビール”をコンセプト1987年に発売。
1987年：3月17日発売
1993年：鮮度向上活動「フレッシュマネジメント委員会」発足
2005年：製造後3日以内で出荷する「鮮度実感パック」を発売
2009年：地球環境への負担が少ない自然エネルギー「グリーン電力」を製造に活用
2010年：“氷点下のスーパードライ”「エクストラコールド」を展開
2013年：高度な酵母管理技術により“キレ”と“泡のきめ細かさ”を従来より1割向上
2018年：新たな醸造管理技術の導入によりビールの泡もちに寄与する成分を従来品に比べ約1割向上、脂質酸化物の低減により“キレ”を向上
2020年：「鮮度実感パック」をリニューアルし、新たに製造日を記載した「工場できたてのうまさ実感パック」を毎月月末金曜日に発売
2021年：ブランド初の常設施設「スーパードライ ミュージアム」をオープン、「スーパードライ 生ジョッキ缶」を発売

アサヒによると、2020年の酒税税率改正で減税となったビールの需要が高まってきた中、ビール類の税率が一本化される2026年に向けてビール需要のさらなる活性化を狙ってのリニューアルとのこと。

また、日本国内市場が成熟化し、商品の差別化が難しくなる中で、「スーパードライ」の特長である“辛口”や“シルバーパッケージ”といったブランド価値にさらに磨きをかけていいくためのリニューアル、プロモーションであると発表しています。