ライトなストロング⁈麒麟特製レモンサワーに７％が登場

人気の「麒麟特製」ブランドから、アルコール度数7％の通年商品である「麒麟特製　豊潤レモンサワー」が2022年4月12日より全国新発売されました。

「麒麟特製」は、「キリン・ザ・ストロング」をリニューアルし、2020年4月7日より全国発売開始した商品シリーズです。レギュラー商品は、いわゆるストロング系で、アルコール度数が９％です。

それに対して、今回、アルコール度数を下げた「７％」の商品が登場。

近年RTD市場は、ビール類ユーザーからの流入や、コロナ禍における家飲み需要の高まりにより拡大し続けていて、特にストロング系よりも低アルコール系が好調。「麒麟特製」もこの波にのって、アルコール度数を下げた商品を投入し、より幅広い層の獲得を図っています。

①うまみエキス

複数の柑橘を12時間以上煮詰め、奥行きのあるレモンのうまみを引き出す

②レモン漬け込み酒仕立て

冷凍したレモンをゆっくり低温で漬け込み、レモンの果実味と味に厚み出す

③複数のレモン果汁

果汁本来のおいしさが楽しめる「香りレモン果汁」と、ほろ苦い果皮部分も含んだ「まるごと搾り果汁」を合わせ、深い味わいを実現

酸味、甘み、苦みの複層的で豊かなレモン感が楽しめる、すっきり軽快な飲み心地

圧倒的なうまさと上質感を表現

・ゴールドのエンブレムの中に、“聖獣麒麟”・麒麟特製・フレーバー名を大きくデザイン

・裏面にはこだわりの製法を記載

「麒麟特製 豊潤レモンサワー」の新発売に合わせて、2022年4月11日より、新TVCM3篇がオンエアされています。

麒麟特製　青の豊潤篇

麒麟特製　青の豊潤（特製）篇

麒麟特製　レモンサワーが飲みたくなる篇

内村さんと中村さんが「レモンサワーが飲みたくなる篇」視聴し、本当にレモンサワーが飲みたくなるのかを検証。さらに、「麒麟特製 豊潤レモンサワーをおすすめしたい人」「4月に新たに始めたいこと」「4月に新生活を始める方へのメッセージ」などの話を伺ったスペシャルインタビュー

「麒麟特製 レモンサワー」は、2021年12月製造分より、リニューアルしています。

中味

豊かで深いレモン感のある上質な味わいをさらに向上

・うまみを凝縮させた麒麟特製「うまみエキス」（特許出願中）

・収穫後のレモンのピールを剥がしてすぐに凍結させ、低温で抽出した「凍結レモンピールエキス」を新しく使用

パッケージ

直感的に「うまさ」と「品質感」を感じられるデザインに変更。

・「麒麟特製」のロゴを強化

・グラスやフレーバーシズルを大きく

・より品質感のある色調

「麒麟特製 レモンサワー」のリニューアルに合わせて、2022年2月24日（木）に新発売記念発表会を開催しています

【発表会　実施概要】

■日　 時：

2022年2月24日（木）10:30〜11:00

■会 　場：

渋谷ヒカリエ　ホールA

■ゲスト ：

内村光良さん、中村アンさん

■内 　容：

トークセッション

中村アンさん出演特別動画コンテンツ上映/

“麒麟特製”の製法体験

乾杯（フォトタイム有り）

コンセプトは、“麒麟が上質に仕立てた、これしかないうまさの特製サワー”。

「うまさ」と「品質感」を兼ね備えた上質さが特長で、中でも、四冠受賞（※）した「麒麟特製　レモンサワー」は、2021年の販売数量が前年比約2割増となるなど好調に推移。

※（いずれもリニューアル前の商品で受賞）

W.P.A国際高品質保証審査会 2020年度 Grand Quality Excellent

ジャパンフードセレクション第36回（2020年）金賞

モンドセレクション2021年度スピリッツ＆リキュール部門 金賞

DLGコンテスト2021年度 金賞

『麒麟特製ストロング』として新発売された2020年4月には、ヒット祈願として書家の中塚翠涛さんがライブパフォーマンスを披露する発表会が開催されました。

新！『麒麟特製ストロング』の完成披露発表会

■日　時：2020年4月6日（月）　11:00～12:00（受付開始　10:30～）

■会　場：渋谷ストリームホール 6F（東京都渋谷区渋谷３丁目２１−３）

■ゲスト：中村アンさん / 中塚翠涛さん

2018年頃にはブームとされていたストロング系LTD。その流れがコロナ禍を経て、低アルコールの波に押されるようになりました。

「キリン ザ・ストロング」のリニューアル品である「麒麟特製レモンサワー」は、2020年の新発売の頃には麒麟特製ストロングと謳っていましたが、すでにブームの終焉を見据えてのネーミング変更であったと思われます。

2020年度に加速したレモンサワーブーム。

この時ののレモンフレーバーRTDの市場は前年比約30％増といわれています。

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