《ノンアルニュース2023.10》ノンアル＆微アルドリンクの市場ニュース、製品・プロモーション事例をチェック！

10月24日から近畿エリアで先行発売する『アサヒ ゼロ』は、認知拡大と飲用喚起を目的に、「＃ZEROの衝撃」プロジェクトを開始。

（１）期間限定バー『ビール好きのビアスタンド』

『アサヒ ゼロ』を体感できる期間限定のバー。

 会場：梅田駅ビッグマン前

 日時：2023年10月24日(火)～29日(日)

 メニュー：3種飲み比べセット＋軽食　200円

『アサヒ ゼロ』『アサヒスーパードライ』『アサヒドライゼロ』の3種の商品名が隠された状態から“本物のビール”を当てる3種飲み比べセット。

（２）TVCM

「ZEROの衝撃 ブラインドテスト」篇と「ZEROの衝撃 サンプリング」篇を近畿エリア限定で放映

※『ビール好きのビアスタンド』などの有料試飲イベントに加え、コンビニ引換クーポンや自宅配送キャンペーンなどで年内累計約20万本のサンプリングを実施予定

ノンアル飲料に特化した輸入・小売・卸売事業を行うBeverich（ビバリッチ）株式会社は、イギリスのCoast Beer Co Limited社が製造するノンアルコールクラフトビール「BRULO（ブルーロ）」の日本国内における独占販売契約を締結した。

「BRULO（ブルーロ）」は、ビールと同じ原材料、製造工程で作られ、本格的な味わいや香りを実現。人工甘味料や保存料などは含まれていない。

国内売上No.1の海外プレミアムビール Heineken®からノンアルコールビール「Heineken® 0.0(ハイネケンゼロゼロ)」が2023年10月16日（月）より全国にて全国主要都市の小売店および飲食店で販売開始。

「Heineken 0.0」は2017年の販売開始以来、世界110の市場で販売され、ノンアルコールビールとして世界No.1の売上を誇る。

商品のキーメッセージは、「堂々とカンパイできるノンアル」。

■味

・通常のビールと同様に醸造し、その後でアルコールだけを除去する「脱アルコール製法」で、本物のビールと遜色のない本格的な味わいを実現。

・爽やかなフルーティーな香り、柔らかなモルティなボディ

■パッケージ

鮮やかなブルーのパッケージカラー

■プロモーション

（１）F1とのコラボ

2023/9/22に鈴鹿サーキットで開催される日本グランプリにて、先行発売。F1世界チャンピオンのマックス・フェルスタッペンがグローバル・アンバサダーを務める。

（２）近鉄白子駅前で商品のサンプリング（9/23～24）

（３）TVコマーシャル

（４）デジタルおよび店頭販促活動

（５）小売店でのプロモーション

■ハイネケンについて

世界190か国以上でハイネケンブランドを筆頭に300種類以上のインターナショナルビール、クラフトビール、シードルを販売する。日本では、2023年4月にハイネケン社の完全子会社としてハイネケン・ジャパンが設立された。

アサヒビールのアルコール分0.5％の“微アルコール”ビールテイスト飲料「ビアリー」から、期間限定商品『アサヒ ビアリー　CRYSTAL WEIZEN TASTE(クリスタル ヴァイツェン テイスト)』が2023年7月4日から発売開始。（8月末までの販売予定）

2023年3月にリニューアルした「アサヒ ビアリー」ブランドは、今回の限定商品「アサヒ ビアリー CRYSTAL WEIZEN TASTE」の発売に加えて、『We are飲みトモ！スマドリでええねん！PROJECT！』などのプロモーションも開催し、“微アルコール”カテゴリーの認知拡大と飲用喚起を図っている。

■プロモーションイベント

2023年6月30日には、代官山 蔦屋書店で『大人の“PLAY” Lounge produced by アサヒ ビアリー』 を開催

第1部：アートイベント「“表”を描き、”裏“を知る」

イラスト・アーティストとして著名の田村大氏をゲストに迎え、特徴の表現方法を学びながらアートを楽しむ

第2部：謎解きイベント「“ひらめき”で遊ぶ」

・謎解きブームの火付け役、構成作家の矢野了平氏をゲストに迎え、巧妙に仕組まれた謎を参加者全員で協力して解く

第3部：読書イベント「読むこと、話すこと」

・本に精通した、小説紹介クリエイターのけんご氏、小説紹介インスタグラマーのくう氏、フリーアナウンサーの中村優子氏、蔦屋書店コンシェルジュの岡田基生氏をゲストに迎え、参加者が「私の大切な一冊」をテーマにおすすめの本について語り合う

2022年12月に数量限定で発売されたサントリー「のんある晩酌 ハイボール ノンアルコール」が中味・パッケージを刷新して通年新発売となる。

■中味

・極力熱をかけずにアルコール分を取り除く製法により、おいしさとアルコール度数0.00％の両立を実現

・爽快さと飲みごたえ、後味のキレを強化することで、まるで“お店で飲むハイボール”のような味わい。
■パッケージ

・文言や度数表示でノンアルコール飲料であることをわかりやすく訴求

・爽快なハイボールをイメージした琥珀色の液色をデザイン

・白色のラベルと缶全体で、気軽で親しみやすい商品であることを表現

　サントリーから、“記憶力”に着目した機能性表示食品「あしたを想うオールフリー」が2023年6月20日より全国で新発売される。

近年の健康志向トレンドから、体重の増加や体脂肪に関する悩みをケアする商品の需要が大きい中、内臓脂肪を減らす機能があることが報告されているローズヒップ由来ティリロサイドを加えた「からだを想うオールフリー」も、2022年には累計販売本数が3億本を突破。一方最近は、将来の健康に気を配る人が増えているとの調査結果があり、なかでも、「記憶力の低下」や「もの忘れ」は、40代以降の多くの人にとって身近な悩みであるとされている。

今回サントリーは、ノンアルコールビールテイスト飲料に対する健康ニーズを充足することで、市場のさらなる活性化を図るとしている。 

■中味

・記憶力を高めるのに役立つ機能があることが報告されている「GABA」を加えた。

・しっかりとした苦みと心地よい香りの余韻が感じられる味わい。
■パッケージ

 ・“高機能系”ノンアルコールビールテイスト飲料であることをわかりやすく伝える。

・背景に金色を採用することで、ビールテイスト飲料としての品質感を表現。 

キリンのノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」の2023年3月月間の販売数量（缶・小びん）が、前年比約3.7倍と好調に推移。

4月は当初予定の約2倍に増産し、供給体制を整えると発表された。

「キリン グリーンズフリー」小びんは、全国の飲食店向けに2月21日（火）に発売。2023年4月10日時点で採用店舗数が9,000店を突破。

サッポロビールから2023年4月4日にIPAタイプのノンアルコールビール「サッポロ 酔わないＣＲＡＦＴ」が発売。

麦芽、ホップ、酵母を原料に使用したアルコール0.00%のノンアルコールビールで、選び抜いたIPAフレーバーをブレンドし酵母仕込製法を採用し爽やかな香りとしっかりとした苦味が特徴。

アルコール分0.5％の“微アルコール”ビールテイスト飲料『アサヒ ビアリー』『アサヒ ビアリー香るクラフト』の中味とパッケージが2023年3月よりリニューアル。

■味

ビールらしいコクを出すためにろ過工程で麦のうまみがより残るように調整することで、さらに本格的な味わいを実現。

■パッケージ

・両商品共通で缶体裏面に2023年から新たに設定した “飲めても飲めなくても、みんな飲みトモ。”というお酒を飲める人と飲めない人が一緒に楽しめることを表現したメッセージを記載。

・ ビアリーは、上質で落ち着きのある現行デザインをベースに“New！”の大きなアイコンを配することで、普段お酒を飲む方に向けて、商品が新しくなったことを訴求。

・ビアリー香るクラフトは、手書きの“香るクラフト”の文字と“飲みながらくつろぐ人”のイラストを描くことで、若年層を中心とした普段あまりお酒を飲まない方が親しみやすく手に取りやすいデザイン。

サッポロビールの機能性表示食品のノンアルコールRTD「サッポロ LEMON'S FREE（レモンズフリー）が2023年1月より順次リニューアルされる。

「サッポロ LEMON'S FRE」は、機能性表示食品のノンアルコールレモンサワーとして、クエン酸の働きで疲労感を軽減する機能性とレモンサワーのような満足感のある味わいを両立。
パッケージリニューアルでは、しっかり濃いレモン感をあらわす大きなレモンを缶の上部に配置し「クエン酸の働きで疲労感軽減」のアイコンを赤色ラベルで表記することで、レモンの濃さと機能性を訴求強化。

ヤッホーブルーイングの新製品「正気のサタン」が新発売。

樽製品は2022年7月27日（水）より公式ビアレストラン「YONA YONA BEER WORKS」全店で先行開栓を開始し、缶製品は8月2日（火）より東京都内のセブン-イレブン約2,800店舗（2022年6月末現在）限定で先行発売。

コンセプトは「酔わずに心を満たす」。

代替品は使わず、クラフトビールと同じ製法・原材料を採用し、クラフトビールの豊かな香味はそのままにAlc.0.7％を実現。世界的品評会で金賞受賞。カテゴリーチャンピオンを獲得

■ネーミング

0.7％の低アルコールであることを「正気」という言葉で表現。「サタン」は「悪魔的な美味しさ」「やみつき」など、常軌を逸しておいしいときに使われる表現から着想。「正気」と「サタン」を掛け合わせることで、0.7％の低アルコールでありながらお酒を飲んだときのような幸福感と、少し先の未来（食後・翌日）の充実感を両立できることを表現。

■パッケージ

サタンを描く際によく使用される「ヤギ」をモチーフに、サングラスをかけお気に入りのスーツに身を包んだゴキゲンに生活を楽しむキャラクターをデザイン。パステルなカラーリングは製品の軽やかさを表現。

海外ノンアルコールクラフトビールを輸入販売すAlldropが、ビーチ近辺の宿泊施設にローアルコールクラフトビールを無償提供し、宿泊するゲストにプレゼントするプロモーションを展開。

働きながらバケーションを楽しむ「ワーケーション」を実践する人達をターゲットとし、ソバーキュリアス体験を提供する。

期間：2023年7月1日(土)〜7月15日(土)

内容：Alldrop厳選のローアルコールクラフトビール「Vandestreek / ファンデストリーク」を、関東のビーチエリアにある3つの宿泊施設に無償提供

【宿泊施設一覧】

・BENCH（鎌倉市）

・AMIGO HOUSE（逗子市）

・guest house MARUYA（熱海市）

『スマドリバー渋谷』とトヨタモビリティ東京がコラボしたカフェ「『Ariake Miraie CAFÉ』が2023年5月13日にオープン。

『Ariake Miraie CAFÉ』は、トヨタとレクサス複合施設型店舗「トヨタモビリティ東京有明」に併設される「Ariake Miraie（有明ミライエ）」内のカフェ。

提供されるノンアルコールドリンクのメニューをスマドリバー渋谷が監修し、タイヤの回転を想起させる『ゴールデントルク』やガソリンの注入を表現した『グリーン・リフュール』など、オリジナルのドリンクメニューが提供される。

海外ノンアルコールクラフトビールを輸入販売するAlldropは、2023年3月7日（火）のサウナの日に、「頑張る人のサ活を応援したい！Alldrop ととのうノンアルコールビールプレゼント！」を実施。

首都圏のサウナ施設にノンアルコールクラフトビールをプレゼントする。

実施サウナ施設

■ROOFTOP Sauna

■SAUNA RESET Pint

■湯どんぶり栄湯

■おふろcafé utatane

サントリーのノンアルコール飲料を楽しめる「のんある酒場」が、東京駅一番街２階の東京グルメゾンに2022年のGW期間限定でオープン。

サントリーのノンアルコール製品を使ったカクテルなどが提供される。

エスビー食品は2017年より、8月2日をハーブの日と制定。

2020年は英国風パブ「HUB」とコラボし「モクテル（ノンアルコール・カクテル）」をテーマにしたプロモーションを展開。

※モクテルとは

「真似た」という意味の「mock（モック）」と「cocktail（カクテル）」を組み合わせた造語。近年イギリスでの流行が始まったと言われる。

（１）オンライン飲み会

コラボモクテルのレシピ紹介、スパイス＆ハーブマスターとＨＵＢ商品企画担当によるトークセッション。参加方法は、予約制のZoom視聴で先着300名

「0% NON-ALCOHOL EXPERIENCE（ノンアルコール エクスペリエンス）」は、2020年7月16日、六本木「ANB Tokyo」の1Ｆにオープンしたノンアルコールバー。”飲まなくても酔える”をコンセプトに、「お酒でもない、ソフトドリンクでもない、朝から楽しめる新感覚バー」として営業。開店時間は10：00～22：00で、一般的なアルコールが出るバーとは異なる午前中からの深夜前までの時間帯。オーナーは元俳優で現在はクリエイティブディレクターとして活躍する小橋賢児氏。